Эластичность спроса и предложения


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

* ТЕМА 3ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Чего нельзя измерить, тем нельзя управлять.Изречение американских менеджеровНи одно исторически важное маркетинговое решение не было принято на основании количественных данных.Джон Скалли, менеджер компании «Apple» * 3.1 Общая характеристика эластичности ЭЛАСТИЧНОСТЬчувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких либо других показателей рыночной конъюнктуры.КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ (Е)степень количественного изменения одного фактора при изменении другого на 1 %;безразмерная величина, значение которой не зависит от единицах измерения объема, цен или каких-либо других параметров. * 3.1 Практическое использование коэффициентов эластичности (на уровне фирмы) 1. Оптимизация ценовой политики фирмыОпределение направления изменения цен в целях увеличения валовой выручки (дохода); Осуществление политики ценовой дискриминации;Оценка нефункциональных составляющих спроса; * 3.1 Практическое использование коэффициентов эластичности (на уровне фирмы) 2.Анализ конкурентной средыВыявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их воздействия; Количественная оценка конкурентной структуры рынка;Оценка степени рыночной (монопольной) власти * 3.1 Практическое использование коэффициентов эластичности (на уровне государства) 3. Разработка программ государственного регулирования Антимонопольная политикаНалоговая политикиДотационная политикаЦеновое регулирование рынкаАнализ территориальных бюджетов * 3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ… …Зависят от исходной информации и требуемой точности расчетовФормула дуговой эластичности,ПРИМЕР 1Рост цен на учебник по экономике в интерне-магазине с 1 у.е до 1,5 у.е. снизил объем его продаж с 12 до 8 экз. в неделю. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене). * 3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ Формула точечной эластичности,ПРИМЕР 2Спрос на анализируемый товар задан уравнением Qd=500-0,5P. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене), если на рынке установилась цена P=200 у.е. * 3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ Через процентыПРИМЕР 3Аналитики прогнозировали 15% рост продаж вследствие сокращения рыночных цен на 10%. Однако на практике оживление покупательского интереса было более умеренным (8%). Какова прогнозируемая и реальная эластичность спроса на товар по цене? На сколько процентов изменилась валовая выручка (доход) компании? * 3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ Если коэффициент эластичности Е<0, то между рассматриваемыми факторами имеет место обратная зависимость.Цена – величина спроса (для нормальных товаров)Доход - величина спроса (для относительно худших товаров) и т.д.Если коэффициент эластичности Е>0, то имеет место прямая зависимость;Цена – величина спроса (для товаров Гиффена)Доход - величина спроса (для нормальных товаров) * 3.3 ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ абсолютная неэластичность Е=0абсолютная эластичность Е=∞низкая эластичность 0 < |E| <1единичная эластичность |E|=1высокая эластичность |E|>1 * 3.4 Эластичность спроса по цене Степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %ФАКТОРЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСАНаличие товаров заменителейФактор времениДоля затрат на товар в бюджете покупателяНеобходимость товара * 3.4 Эластичность спроса по цене… …и доходы фирмы ЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС |Ed|>1Сокращение цены вызывает увеличение совокупных доходов фирмы P Q D P Q D * 3.4 Эластичность спроса по цене… НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС 0<|Ed|<1Сокращение цены приводит к уменьшению совокупных доходов фирмы P Q D * 3.4 Эластичность спроса по цене… ЕДИНИЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА |Ed|=1Изменение цены не оказывает влияния на совокупный доход фирмы, который достигает своего максимума. P Q D * 3.5 Эластичность спроса по доходу Степень количественного изменения спроса при изменении дохода потребителя на 1 %Используется для классификации товаров на:Относительно худшие (Еd<0)Нормальные (Еd>0), в том числеПервая необходимость (01) * 3.6 Перекрестная эластичность спроса по цене Степень количественного изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%Используется для оценки характера взаимосвязи анализируемых товаров:Дополняющие товары (Еd<0)Нейтральные товары (Еd=0)Товары-заменители (Еd>0). 3.7 Нефункциональный спрос Спрос, обусловленный не потребительскими свойствами товара, а какими-либо другими факторами1. Эффект массового потребленияЭффект снобаЭффект показательного потребления2. Спекулятивный спрос3. Нерациональный спрос * * 3.8 Эластичность предложения по цене Степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1% 3.9 Факторы эластичности предложения по цене Степень загруженности производственных мощностейХарактер предлагаемых к реализации товаров и услугТехнология производства и ее гибкостьВозможности хранения изготовленной продукции * 3.9 Факторы эластичности предложения по цене 5. Минимальный объем затрат на расширение производства6. Конъюнктура рынка 7. Фактор времениКраткосрочныйСреднесрочныйДолгосрочный * * ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 3 В одной из своих работ известный американский экономист Майкл Портер приводит причины неэластичного спроса по цене со стороны потребителей. Письменно прокомментируйте эти факторы и дайте примеры по рынку вашей компании.

Приложенные файлы


Добавить комментарий