Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок


Тема практического задания:
«СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК»
Задание. Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).

Образец «Стратегия выхода бренда Casadores (текила) на российский рынок»
Примерный план:
1) Что такое бренд Casadores?
Особенности бренда Casadores

УПАКОВКА
- Подлинная и премиальная
-Отличительный символ оленя как гарантия уникального производства
ПОЗИЦИЯ БРЕНДА
-№1 премиум текилы в Мексике
№5 текила в мире
ПРОДУКТ
-100% Голубая агава
-уникальное высокогорное производство;
- Высокое качество
-
Достоинства для:
РИТЕЙЛЕРА:
-Текила высочайшего качества по доступной цене для покупателя
Результат: бренд Casadores «перезапустит» категорию текилы для потребителя ввиду принципиалього отличия от лидеров рынка и увеличит оборот по этой категории
ПОКУПАТЕЛЯ:
-100% голубая агава
-Настоящая мексиканская текила
-Широкая линейка
-Премиальная упаковка
-Лучший товар по приемлемой цене
Результат: преимущества Casadores
Создадут высокую ценность этого бренда для потребителя и в целом всей категории.



Brand plans
Стратегическое видение по запуску бренда Casadores в России
Запуск …. в России – это часть глобального мирового запуска.
Россия один из самых приоритетных рынков глобального запуска бренда …….
Возможности для вывода бренда (АДАПТАЦИЯ) …… на российский рынок (рестайлинг дизайн-концепции бренда/позиционирование бренда?)
Стратегические и тактические цели.
Ситуация на рынке текилы России (маркетинговое исследование рынка)
-ёмкость рынка
-динамика объемов потребления текилы в России
- сегментация рынка
4) Краткий анализ конкурентов (обзор основных конкурентов, их сильные и слабые стороны)

5) ПЛАН ЗАПУСКА бренда (разработка стратегии продвижения бренда)
Маркетинговая поддержка /копирайтинг рекламных идей (позиция, слоган, визуальное воплощение креативных идей):
- Рекламная кампания (ATL, BTL-реклама,Internet и т.д.)
PR -мероприятия
Маркетинг событий и корпоративное спонсорство
Прямой маркетинг
Стимулирование сбыта /On-trade и т.д.

Приложенные файлы


Добавить комментарий